日本発のラグジュアリーホテルブランド「星のや」が、2025年4月22日にブランドロゴを刷新されました。新たに採用されたのは、日本の伝統的な家紋「目結紋（めゆいもん）」。

“旅で世界の人々を結んでいく”という星のやの理念を、より繊細かつ力強く象徴するデザインとのこと。

1914年、長野・軽井沢で創業した「星のや」。

現在は星のや竹富島や星のや沖縄はじめ、国内6施設、海外2施設を展開し、日本を代表するグローバルホテルブランドへと成長しています。

しかし海外展開を進める中で、従来のロゴに使用されていた「月星紋」が中東や中国、インドを連想させるとの調査結果もあったようです。

一方、「HOSHINOYA」のローマ字表記は、日本的であると8割以上が認識していることが判明。

そこで、「より日本らしさを伝えるため」のロゴ刷新が決定されました。

新ロゴに採用された「目結紋」は、布を糸で絞り、白く染め抜く絞り染めの技法から生まれた文様。

いくつもの「目」が連なるデザインは、「人と人との結びつき」を象徴しています。

星のやが提案するのは、単なる宿泊を超えた体験。

土地の文化や風土、人との出会いを通して、深い“つながり”を生む旅のかたちを、この新ロゴが物語っています。

星のやが展開する宿泊施設
星のや竹富島（沖縄県・竹富島）


星のや沖縄（沖縄県・読谷）

これからも、星のやは「宿る」だけではない、心を結ぶ旅を世界に届け続けていくとのこと。

沖縄本島の読谷や石垣・竹富島にもにも拠点を構える「星のや」は、沖縄の自然と文化を大切に紡ぐ、特別な滞在体験を提供してきました。

今回のロゴ刷新は、そんな星のやの「結びの旅」をよりいっそう鮮やかに彩る一歩。

新しいロゴとともに、次に訪れる“結びの宿”を、ぜひ探してみてはいかがでしょうか。