地元市場を巡る旅の新潮流――星野リゾートOMOが提案する「スーパー観光」とは

沖縄での家族旅行におすすめ！
リゾート宿泊に加え、地元市場やスーパーを巡る“スーパー観光”で、食文化や暮らしに触れる心豊かな時間を過ごす

旅先での楽しみといえば、観光地巡りや美しい景色だけではありません。いま全国で注目されているのが、地域のスーパーや市場を訪れる“暮らしに触れる旅”。星野リゾートが展開する「OMO」ブランドでは、そんな食文化を肌で感じるユニークなツアーが人気を集め、ついに年間利用者数が1万人を突破しました。

沖縄に暮らす私たちにとっても、観光客の目線で「市場」や「スーパー」を楽しむ視点は新鮮。那覇の牧志公設市場や地元スーパーで目にする島野菜、豚肉文化、そして泡盛に至るまで、地域の食卓を支える場所が旅のハイライトとなりつつあるのです。

OMOが広げる「Go-KINJO」体験

OMOでは「Go-KINJO（ごーきんじょ）」という街歩きサービスを通じて、各地の文化を深掘りする体験を提供しています。2019年に北海道・旭川から始まった“スーパー観光”は、全国16施設に広がり、いまや旅の定番プログラムに。

沖縄でも「街と旅をつなぐ仕掛け」として、市場や地元スーパーを起点にした体験は大きな可能性を秘めています。旅行者にとっては「暮らしを覗く」特別な時間になり、地域にとっては「食文化を伝える」きっかけになるのです。

高知で人気、沖縄にも期待される“市場ツアー”

OMO7高知で実施されている「酢がきいちゅう、日本一の日曜市ツアー」は、予約率70％超という高い支持を得ています。新鮮な食材と人々の温かいやり取りが旅人を魅了しているのでしょう。

沖縄に目を向ければ、那覇の第一牧志公設市場や朝市、各島の集落に根づく“共同売店”など、独自の食文化とコミュニティの拠点が数多く存在します。ここにOMOのノウハウが掛け合わされば、沖縄ならではの「スーパー観光」が誕生する日も近いかもしれません。

島宿日和 Stay Slow in okinawa 編集部より

旅が観光地から生活文化へとシフトする中、OMOの“スーパー観光”は新しい旅の形を象徴しています。沖縄に訪れる方々にも、ビーチやリゾートステイに加えて「地元の食卓」を体感する時間を過ごしていただけたら――。島の暮らしを知ることが、滞在をより豊かにしてくれるはずです。

出典：星野リゾート

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記事URL│編集│at 2025年08月26日17:43

島宿日和 Stay Slow in Okinawa